TA：FIFA斥資超5000萬美元營銷世俱杯，歐洲市場反應(yīng)冷淡
6月17日訊 The Athletic報道，根據(jù)知情人士透露，國際足聯(lián)已投入超過5000萬美元用于營銷推廣今夏在美國舉行的新世俱杯，其中過去一個月為提升上座率額外追加了數(shù)百萬美元預(yù)算。這項由國際足聯(lián)主席因凡蒂諾力推的賽事，在首屆32隊擴(kuò)軍版籌辦過程中始終面臨組織挑戰(zhàn)。
國際足聯(lián)上周聲明稱，預(yù)計12個場館和11座主辦城市都將迎來火爆上座率與熱烈氛圍，并宣稱該賽事終將成為俱樂部足球無可爭議的巔峰。其營銷投放明顯側(cè)重社交媒體，重金聘請大量Instagram網(wǎng)紅推廣，包括雇傭棒球記者向美國人解說足球、邀請網(wǎng)紅討論賽事，甚至通過美食博主觸達(dá)休閑體育迷，多個城市的高速公路廣告牌也耗費不菲。
據(jù)The Athletic此前報道，國際足聯(lián)為售罄今夏賽事門票采取了非常規(guī)手段。這些措施在梅西領(lǐng)銜的邁阿密國際揭幕戰(zhàn)見效，開賽前兩周尚有數(shù)萬張余票時，票價開始大幅跳水。抽簽后Ticketmaster平臺去年12月最低票價349美元，本月采用動態(tài)定價后降至55美元。國際足聯(lián)還向注冊學(xué)生超10萬的邁阿密達(dá)德學(xué)院提供20美元特價票，并贈送4張免費票，多場小組賽也向退伍軍人提供折扣或贈票。
這套策略使揭幕戰(zhàn)在65326座球場吸引60927名觀眾，但后續(xù)賽事表現(xiàn)參差。拜仁慕尼黑10-0奧克蘭城的比賽在辛辛那提26000座的TQL體育場進(jìn)行，上座21152人。巴黎圣日耳曼對陣馬德里競技的周日午后場次，則吸引80619名觀眾涌入玫瑰碗。但同日另兩場比賽空座顯著，新澤西82500座的MetLife體育場僅入46275人觀看帕爾梅拉斯vs波爾圖，西雅圖68740座的流明球場則主要依靠本土觀眾，上座30151人。即便空座率較高，對改制賽事而言已屬合理，但場館選擇引發(fā)爭議。
The Athletic周六披露，國際足聯(lián)內(nèi)部對MLS專業(yè)球場與NFL大型場館的使用比例存在分歧。美國辦事處傾向選擇易售罄的中小型場館，而受因凡蒂諾影響的歐洲部門則堅持使用更多大型場地，以匹配“巔峰對決”的賽事定位。亞特蘭大梅賽德斯-奔馳體育場切爾西對陣洛杉磯FC的比賽，現(xiàn)場大片空座最為堪憂，71000容量球場僅記錄22137名觀眾，且工作日午后最便宜門票仍要52美元。
隨著美國海關(guān)與移民執(zhí)法局確認(rèn)可能派駐賽事現(xiàn)場，本土市場挑戰(zhàn)加劇。美國海關(guān)與邊境保護(hù)局曾在Facebook表示將全副武裝為首輪賽事安保，但在國際足聯(lián)高層交涉后刪除貼文。此前國際足聯(lián)在歐美市場難以獲得正面報道，其宣傳多依賴因凡蒂諾的Instagram路演。主流媒體鮮少接觸這位主席，他與網(wǎng)紅iShowSpeed（國內(nèi)俗稱“甲亢哥”）的互動反而最突出，參賽俱樂部和球員也多以數(shù)字形式配合宣傳。據(jù)創(chuàng)意藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)公司透露，Speed與因凡蒂諾的互動未收取報酬。
The Athletic曾報道，歐洲俱樂部因贊助、轉(zhuǎn)播和獎金分配不明朗，在2024年秋曾考慮退賽。英超、西甲及球員組織也紛紛批評或起訴，反對賽程沖突與球員額外負(fù)荷。歐洲的冷淡態(tài)度在國際足聯(lián)提供的數(shù)據(jù)中得到印證。英語、西班牙語和意大利語國家均未進(jìn)入賽事票務(wù)銷售前十。但巴西、阿根廷及埃及、突尼斯球迷熱情高漲，后兩國更有大量球迷赴美觀賽，其僑民群體尤其在紐約制造了熱烈氛圍。
南美球隊出征時球迷歡送視頻廣為傳播，博卡青年在邁阿密對陣本菲卡的比賽門票緊俏。國際足聯(lián)還在MetLife體育場通過大屏幕二維碼，為現(xiàn)場觀眾提供后續(xù)小組賽八折購票優(yōu)惠。隨著沙特支持的DAZN敲定10億美元全球轉(zhuǎn)播協(xié)議，轉(zhuǎn)播商與獎金擔(dān)憂得以緩解。歐洲豪門將獲得大部分參賽分成，冠軍獎金高達(dá)1.25億美元。國際足聯(lián)期待隨著歐洲強(qiáng)隊進(jìn)入淘汰賽，能激發(fā)美國公眾的消費熱情。
國際足聯(lián)未回應(yīng)置評請求。
2025-06-15 08:49:492025年06月15日 世俱杯小組賽A組第1輪 開羅國民vs邁阿密國際 全場錄像
2025-06-14 22:34:552025年06月14日 中甲第12輪 佛山南獅vs延邊龍鼎 全場錄像
2025-06-14 22:24:532025年06月14日 中甲第12輪 廣西平果vs南通支云 全場錄像
2025-06-14 22:23:502025年06月14日 中甲第12輪 重慶銅梁龍vs大連鯤城 全場錄像
2025-06-14 22:21:482025年06月14日 中冠區(qū)域晉級賽第1輪 北京靈動星空vs北京通州鵬瑞通達(dá) 全場錄像
2025-06-14 21:15:052025年06月14日 中甲第12輪 遼寧鐵人vs上海嘉定匯龍 全場錄像
2025-06-14 21:02:092025年06月14日 中超第14輪 天津津門虎vs山東泰山 全場錄像
2025-06-14 20:22:292025年06月14日 中超第14輪 深圳新鵬城vs上海申花 全場錄像
2025-06-14 19:56:532025年06月14日 中超第14輪 河南vs成都蓉城 全場錄像
2025-06-14 19:52:292025年06月14日 中超第14輪 青島西海岸vs云南玉昆 全場錄像
2025-06-14 19:15:332025年06月14日 中冠區(qū)域晉級賽第1輪 濟(jì)南泉盛聯(lián)合vs山西太理毅大 全場錄像
2025-06-14 16:30:302025年06月14日 中超第14輪 浙江vs上海海港 全場錄像
2025-06-13 21:12:312025年06月13日 中超-大連英博1-0送梅州客家六連敗 馬萊萊助攻20歲朱鵬宇制勝
2025-06-13 20:30:042025年06月13日 中超第14輪 武漢三鎮(zhèn)vs青島海牛 進(jìn)球
2025-06-13 20:06:392025年06月13日 中冠-鑲黃旗青年2-1朔州體校翔宇 陳柯爾梅開二度
2025-06-13 19:04:262025年06月13日 中冠-濟(jì)南天盛1-1山東球探 許旸遠(yuǎn)射絕平
2025-06-13 17:02:102025年06月13日 中冠-內(nèi)蒙古草上?0-2臨沂紅箭 林聰頭球建功
2025-06-13 11:12:562025年06月13日 巴甲-吉列爾梅破門 桑托斯3-2絕殺福塔雷薩
2025-06-13 06:58:472025年06月13日 U21歐青賽-埃利奧特破門洛維建功 英格蘭3-1捷克
2025-06-13 06:58:002025年06月13日 U21歐青賽-沃爾特馬德帽子戲法 德國3-0斯洛文尼亞
2025-06-13 06:56:552025年06月13日 U21歐青賽-瓦倫特破門波庫絕平 荷蘭2-2芬蘭
2025-06-13 06:56:182025年06月13日 U21歐青賽-維克破門奧蘇拉絕殺 丹麥3-2烏克蘭
2025-06-12 21:14:432025年06月12日 06月12日 足球之夜-落幕后的謝幕 迷茫中的微光
2025-06-12 19:27:562025年06月12日 中冠-常規(guī)時間戰(zhàn)平青島追風(fēng)少年5-6點球不敵青島五月的風(fēng)
2025-06-17 18:47:52TA：FIFA斥資超5000萬美元營銷世俱杯，歐洲市場反應(yīng)冷淡
2025-06-17 18:47:51德拉普本場數(shù)據(jù)：替補(bǔ)登場26分鐘送1助，評分7分
2025-06-17 18:47:51意天空：那不勒斯嘗試引進(jìn)桑喬，但目前尚待談妥價錢
2025-06-17 18:47:50官方：37歲前鋒伊利契奇加盟科佩爾，繼續(xù)征戰(zhàn)斯洛文尼亞甲級聯(lián)賽
2025-06-17 18:47:50【社交秀】顏值拉滿！阿諾德女友氣質(zhì)白裙，胡梅爾斯女友甜美性感
2025-06-17 18:47:49首開紀(jì)錄，內(nèi)托被評為切爾西2-0洛杉磯FC全場最佳球員
2025-06-17 18:47:49又從荷甲搬人？荷媒：滕哈赫的勒沃庫森關(guān)注費耶諾德前鋒派修
2025-06-17 18:47:482025年，恩佐6球6助攻均為切爾西隊內(nèi)最高
2025-06-17 18:47:48馬雷斯卡：對德拉普表現(xiàn)很滿意，他熟悉我們的戰(zhàn)術(shù)所以適應(yīng)很快
2025-06-17 18:47:47創(chuàng)造歷史，切爾西2-0洛杉磯FC為英美兩國俱樂部首次正賽交鋒
2025-06-17 18:47:47每體：拜仁有意費爾明但他從不想離隊，面對報價都是“十動然拒”
2025-06-17 18:47:46太陽報：沃克已同意加盟埃弗頓并簽約1年，俱樂部之間仍在談判